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跨媒营销中传播模式的几种类型

  
上传者:管理员 上传时间:2011/3/31 21:00:22
做广告找死,不做广告等死。在这遍地广告、满眼信息的时代,很显然,营销传播是要讲究测了,作为市场营销人,要做的就是如何以最小的费用实现最大的传播效果。陈亮跨媒营销机构作为一家从事年轻人营销与传播10多年的咨询公司,在年轻人的营销传播方面颇有心得,提出了“跨媒营销传播”模式。

  跨媒营销传播模式是营销业绩化思考化传播,结合硬和软的特征,通过出版营销,植入营销,网络联盟平台效果付费营销,搜索营销工具,跨媒体创意叠加传播等具备自动渗透特征,更低成本特征,更适合消费者参与互动的特征为中心,渗透式传播到目标群体中,并立刻产生销售影响。既是中国营销传播方法的提升,也是品牌致胜的关键资源,致力于整合一切手段打造市场蓝海。

  跨媒营销传播的产生源于消费者越来越作为一种“个体”存在,大众传播和分众传播已经不足以深入触及、吸引消费者,并进行沟通。其目的是将企业的产品、品牌、代表性的视觉符号甚至服务内容通过各种无孔不入的“触点”和“通道”接触目标消费者,将消费者的生活环境与营销传播环境进行无缝链接,润物细无声式地让消费者接收信息。

  跨媒营销传播可以分为以下四种模式:

  时间渗透

  根据年轻人的生活习惯、媒体习惯调整传播的时机、节奏,进行24小时不间断的信息渗透。如早上通过报纸广告或软文,上下班途中的公交视频、路牌、车站亭、车身等,工作时间的各种形式网络广告,晚间的电视广告、电影电视剧植入广告等。另外,对网络广告来说,时间渗透的作用更为明显,在很多网站中,广告主可以自行决定广告在哪个时间段出现,这样即可以达到精准的效果,而且节省传播费用。

  地点渗透

  根据产品消费场所、地区市场环境特点、目标消费群行为习惯、产品烤鱼加盟店销售渠道选择适合的传播地点、空间、环境。例如,嘉士伯啤酒在多家量贩KTV举办各种活动,成功地占据了年轻人的心智;某高端品牌的手表在高级沙龙、酒吧办活动,与高端消费者进行互动;王老吉在餐饮渠道已经成为啤酒外的第一选择。

  媒体渗透

  如今,媒体种类繁多,电视、报纸、杂志、广播、户外、手机、电子邮件、博客、网站、IM、游戏、露天活动、店门陈列、环境异型广告等,每个广告都有每个广告的特色,每个广告都有每个广告的优势,很显然,在广告信息爆炸的今天,依靠单一媒体已经很难实现传播效果,多媒体立体传播已经成为一种趋势。

  形式渗透

  广告不仅媒体的种类不同,其形式也多种多样,具体情况,我们在下一章节中详细介绍。

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